谁都没想到,退出中国市场仅两年多的快时尚品牌Forever21,这么快就回来了。
近日,Forever21发表公开声明,宣布回归中国市场,不过这次,是将重心放在了电商平台。然而极目新闻记者搜索发现,其“回归”的品牌声明发了又删,网店也是上架后没多久又下架。看来,Forever21回归中国市场的第一步,并不太顺畅。
回归声明发布后又删除
今年8月,沉默已久的Forever21微信公众号显示“完成迁移”,该公众号ID更新为“Forever21永远二十一”,同时公开声明,将重新进入中国市场。
不过,8月16日,极目新闻记者查看该微信公众号发现,这则声明已被删除,最近一次更新显示为2019年4月18日。
从网络流传并盖有公章的声明中,记者看到,Forever21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever21在中国的业务运营。Forever21现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。
有媒体报道称,针对公告删除一事,旭声电器(深圳)有限公司表示: “Forever 21回归中国的事情属实,但因公告内容需要进一步审批,固暂时删除。”
昨日,记者搜索发现,唯品会和拼多多上,均未找到Forever21品牌店。
不过,据媒体报道,此前该品牌在唯品会和拼多多上都有过短暂上架,并引发部分消费者购买。
为何上架后又下架?记者就此向旭声电器(深圳)有限公司咨询,但截至发稿前,该公司并未给出回应。
撤离时曾引发一波回忆潮
早在1984年创立于美国的Forever21,和GAP、Zara、H&M等品牌一样,走的是快时尚路线,深受年轻人喜欢。
在鼎盛时期,Forever21的门店遍布全球六个大洲涉及几十个国家,门店数量近千家。
2016年开始,Forever21迎来了命运的转折点。相关资料显示,2016年Forever21退出比利时市场;两年后,Forever21开始关闭多家欧洲和北美市场店铺;随后,日本旗舰店及中国香港的铜锣湾旗舰店也难逃同样的命运;2019年5月,Forever21彻底退出中国市场。
在武汉,该品牌也曾开出过线下实体店。2019年5月,位于武汉光谷世界城广场的Forever 21线下门店撤离时,极目新闻记者曾经有过探访。当时采访中,有附近高校女大学生感叹:“这家店怎么关了,我还挺喜欢这个牌子的。”她觉得快时尚品牌新品更新周期很快,而且还不贵,这种消费比较适合大学生群体。
不少80后、90后认为,快时尚品牌主打的欧美风,很适合年轻人,款式多还不贵,上新也比较频繁。
应结合中国国情打造产品
这次,Forever21官宣重回中国市场的视频配文中写到:“2021年,Forever21重回中国市场,重点布局电商平台及通过社交媒体与新时代消费人群链接。”
武汉大学经管学院吴先明教授分析,Forever 21将品牌授权和店铺运营权交给中国公司,和大多数海外品牌在中国市场时,会找一家服务商代为运营的逻辑相同——后者更熟悉中国市场,也熟悉复杂细碎的电商平台规则。对品牌来说,自己无需下场,也是一种更谨慎的轻量化尝试。
“中国电商的发展速度在世界领先,也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。”吴先明说,电商做得好,基本上就可以低成本解决生存问题,进而实现实体方面的布局。“然而品牌想重获生机,首先要注重品牌的打造,对品牌定位和调性都要有把控,更要结合中国国情来打造产品。如果不能有全新的策略,那很有可能重蹈覆辙。”
Forever 21从电商平台开始“回归”中国市场,效果如何,时间会给我们答案。(记者 周丹 实习生 徐逸尘 张司宇)
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